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與狼共舞創我品牌——中國企業品牌推廣計劃
作者：佚名 時間：2003-5-16 字體：[大] [中] [小]
民眾富強靠經濟，經濟興旺靠企業，企業發展靠管理，管理成功靠文化。這一企業管理的新理念，在二十一世紀將對全人類的經濟發展產生積極的影響；
在產品質量同質化程度逐漸提高的商品社會，對產品的市場地位和由地位決定的價位，以及產品的市場銷售量起重要決定作用的是產品自身的文化含量。深厚的文化內涵成就商品的高價位。
中國5000年悠久光輝的歷史文化，是中國企業的寶貴資源。準確把握中國優秀文化價值，以此打造中國產品的特色品牌，把中國先進文化科學地運用到企業管理中，是中國的企業家參與國際競爭取之不盡、用之不竭的持續發展動力。
進入2002年，中國的企業家將面對“國際競爭持續發展能力”的現實考驗。什么是企業持續發展的重要動力？從1988年開始，哈佛商學院把“當代影響企業發展業績的重要因素”作為重點研究教學課題。通過對世界各國企業的長期分析研究，得出的結論是：“一個企業本身特定的管理文化，即企業文化，是當代社會影響企業本身業績的深層重要原因”。這個觀點對傳統的經濟學產生了極大的沖擊和深刻的影響。
中國品牌的內涵是優秀傳統文化
“民眾富強靠經濟，經濟興旺靠企業，企業發展靠管理，管理成功靠文化。”這一理念，在二十一世紀將對全人類的經濟發展產生積極的影響。
企業管理的成果在市場經濟條件下，主要體現在優秀的品牌商品上，企業的利潤也主要是靠品牌商品的銷售。中國品牌的內涵是5000年的中國優秀傳統文化。
隨著中國加入WTO，中國的經濟將發生根本性變化。首先是我們平時所說的“狼真的來了”，面對這場無國界的競爭，我們真的要與“狼共舞了”。中國的企業也要相應的調整市場策略，了解“狼”的特性的同時把自己也變成狼。在機遇與挑戰面前創造自己的品牌，以良好的品牌形象參與這場無限期的競爭。進入信息與知本經濟時代，企業的經營已經告別過去產品經營模式，我們不能局限于過去的那種產品經營模式上，應該提升為品牌經營。試想一個沒有品牌影響力的產品，其市場周期會有多長？會得到多少消費者的認可？其產品的附加值一定是很低的，市場競爭力就根本談不上了。
為了幫助國內企業適應入市后的諸多不利，創造自己的品牌，重塑與整合自己的企業文化，我們特為企業推出“企業文化建設之旅”系列活動。目的就是通過我們的共同努力，幫助企業創造出自己的品牌優勢，形成完善的企業文化，以此提升企業品牌的影響力，和企業內部的凝聚力。
背景分析
中國有將近十三億人口，目前十四歲以下的少年兒童三億八千四百萬，這是一個不可忽視的群體。試想，十年以后，他們將這一大消費市場的主力軍。如何將我們的品牌從小就注入他們的心智，這是當今企業必做的一個課題。這一消費市場的潛力是很大的，以玩具消費為例，中國每年的玩具消費在600億人民幣以上，可是國產品牌僅占三分之一，很多是沒有品牌的地攤產品。
面對這場無國界的競爭，我們怎樣與國際重量級品牌較量。試想一個沒有品牌的產品其市場生命力會是怎樣？能夠生存多久？能經歷多大的風雨？……
據專家分析，隨著加入WTO，中國的品牌市場將打破以往的沉寂，國內品牌與國外品牌將進行一場針鋒相對的較量，市場如何分割將成為業內人士關注的焦點。
（一）面對激烈競爭的市場，中國企業如何以最佳的戰略定位及自身優勢和良好的企業及品牌形象合理的訴求參與這場競爭，這是極其重要的。也就是說如何整合資源，克服自身所存在的不足，揚己之長避己之短，將“田忌賽馬“之法應用于我們的商戰中來。
（二）中國的市場之大是世所共睹的，然而這一市場有其固有的特點，十幾億人的市場需求，足以與整個歐洲相比。所以，發展中的中國令外國人眼紅不是盲目的和偶然的。
（三）洋品牌可以靠其雄厚的資金及熟練的市場運作方式，沖擊中國市場。可以在中國辦廠，充分利用中國廉價勞動力的優勢降低生產成本。再有就是通過買辦的形式，使其產品在中國市場迅速蔓延。還有就是洋品牌可以利用一部分國人崇洋的心態來拓展市場。不利因素則是，沒有穩固的市場基礎，對中國國情沒有足夠的了解，遠途而來勢必提高其經營成本。所以充分利用自身優勢，實施品牌戰略，洋品牌并不可怕。
（四）中國企業長期以來在本土市場動作，積累了一定的市場經驗，并有了一定市場基礎，對這一市場有了一定的了解，并形成了一定的規模和自己的營銷通路，不利因素是長期以來缺乏、忽略品牌建設。品牌意識不強，自然在消費心目中的地位也不會很高，稍不留意則會被市場淘汰。
策劃目的
本策劃的主要目的就是利用本公司現有專業資源及專家群及遍布全國的發行渠道，為企業提供品牌形象拓展服務。本著少投入，大受益的原則，加強企業品牌建設的速度。特別是通過此項活動，可以為企業解決企業形象建設的高投入問題，把這次活動與企業形象設計聯起來做，可以克服單項投入過高的弊端，使企業收到事半功倍的效果。
策劃內容
（一）為企業提供品牌推廣的同時，由專業人士為企業提供品牌形象設計和企業文化重塑與整合，(只收成本)。
（二）通過多種展現形式，全方位地展現企業形象及品牌形象。中國目前十四歲以下的少年兒童大約是三億八千四百萬，動畫一直深受孩子和大人們喜愛。我們可以通過動畫造型將企業的品牌活化，即將企業及其產品品牌通過動畫造型設計加以全方位展現，將其深入到社會公眾的心智。
（三）采用套餐形式。為企業提供系列化服務。通過這一活動，可以為企業品牌的市場完善起到積極作用。企業可以用較小的投入，即可完成品牌創新及完善的一系列工作。
（四）企業歌曲創作。由專業人士為企業及其產品創作高水準的歌曲，并配以動畫畫面。
（五）企業及其產品故事編寫
可以根據企業及其產品特點，由專業人士為其開發編寫具有現代氣息及適合社會公眾特點的故事。對其品牌加以強化，提高企業及其產品品牌的知名度和美譽度。
（六）通過全國網絡系統及時地將企業品牌及文化信息傳播出去。
效果評估
本系列活動旨在于幫助企業創造品牌優勢以期適應中國入關后的市場要求，使企業以較少的投入，獲得最大的經濟效益和社會效益，以最快的時效征服社會公眾的心智。